• El portal de la salut per a les famílies
  • L'Observatori de la salut de la infància i l'adolescència
  • Més de 1000 consells de salut per als teus fills
  • La guia de la salut i el benestar per als teus fills

L'informe anual del CAC constata un augment notable dels estereotips femenins en la publicitat infantil

Nena amb una corona de princesa
Fecha: 
17/02/2020

L’informe anual del Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) constata un augment notable dels estereotips femenins, que suposen el 88,8% del total. En el seu conjunt, però, s’observa que la televisió ha moderat el nombre total d’estereotips per la reducció dels masculins i que s’ha arribat al nivell més baix registrat pel CAC.

Una segona dada destacada és que per primer cop el CAC ha inclòs YouTube en la mostra i ha detectat la presència de youtubers infantils, que reprodueixen els estereotips de gènere de la televisió amb l’agreujant que tenen audiències massives. 

Com s’ha dut a terme l’estudi

El CAC ha analitzat els anuncis de joguines emesos a TV3, el Super3/33 i 8tv en el període entre el 10 d’octubre de 2018 i el 5 de gener de 2019. En total s’hi van emetre 186 anuncis diferents.

Així mateix, s’ha analitzat la plataforma de distribució YouTube, on es va seleccionar una mostra de sis canals de promoció de joguines. Tots els canals estan protagonitzats per infants, estan editats per professionals, estan ubicats a territori espanyol i tenen un nombre elevat de subscriptors (superior a 750.000). En total, es van analitzar 151 vídeos, que, en el període esmentat, van tenir més de 350 milions de visualitzacions.

El perill dels estereotips 

Malgrat que a la televisió es constata una evolució positiva en la reproducció d’estereotips, el resultat encara és insuficient. 

Roger Loppacher, president del CAC, adverteix que “sota l’aparença de joc, es produeix un impacte molt gran en el desenvolupament educatiu i en la percepció que els nens/es poden tenir dels rols dels homes i dones en la societat”. “Veiem amb inquietud l’aparició de canals promocionals de joguines a YouTube, que tenen audiències massives i que reprodueixen sense embuts tot tipus d’estereotips”, ha afegit el president del CAC, que ha fet una crida a “ser més actius i bel·ligerants a l’hora de denunciar la presència d’estereotips, tant a la televisió tradicional com a YouTube”.

Amb aquest retrat, el CAC entén que els relats publicitaris que s’ofereixen tant a televisió com a les plataformes, coincideixen en “segregar als nens i les nenes en l’àmbit del joc”. Elles són les que apareixen amoïnades pel seu aspecte físic o desenvolupant rols vinculats a la maternitat; mentre que a ells se’ls associa l’aventura, la lluita i la competició. 

Nenes cuidadores, nens professionals

En una societat que debat i intenta avançar en la igualtat entre homes i dones, l’informe del CAC serveix per senyalar allò que falla d’arrel: els estereotips s’aprenen en la infància.

En els anuncis protagonitzats només per nenes, en el 84,9% dels casos les nenes apareixen amb nines, ninos, animals i mascotes (gossos, gats, ocells, unicorns i altres animals fantàstics). Més de la meitat dels anuncis només de nenes situen l’acció en interiors i utilitzen una tonalitat clara, amb colors pastel i roses.

En els anuncis protagonitzats només per nens, la tipologia principal és de ninots i figures amb rols com ara policies, bombers o lladres. També destaquen, en segon lloc, els espots de jocs d’habilitat i punteria. En aquest darrer cas, es constata un tractament diferenciat: els espots protagonitzats només per nens descriuen, en tots els casos, com aquests han de fer blanc, amb una pistola làser, a aliens i fantasmes. En els espots de la mateixa tipologia protagonitzats per nenes, aquestes utilitzen una vareta màgica per atrapar estrelles.

Formalment, més de la meitat (53,9%) dels anuncis només de nens tenen tonalitats fosques, especialment blaves, i l’acció es desenvolupa en proporcions iguals a l’exterior i a l’interior de les llars. Les paraules més utilitzades són, per aquest ordre, disparar, lladre, alien, comissaria i figura. En el cas de les nenes les paraules més utilitzades són plorar, créixer, descobrir, cabell, totes elles relacionades amb l’esfera privada i les emocions.

Pel que fa als anuncis amb nens i nenes, la dada positiva és que aquesta presència compartida es registra en quatre de cada deu anuncis (44,4%). La dada negativa és que en aquests espots també s’hi aprecien discriminacions. Així, en els jocs de taula, quan es mostra qui guanya, en el 70% dels casos és un nen i en el 30% restant, una nena. Igualment, en els espots de jocs d’habilitat i punteria, el nen guanya la partida o apareix com a responsable de l’èxit en una proporció de 4 a 1 en relació amb les nenes.

Infants youtubers: el sexisme que inunda el joc

El 77,2% dels vídeos infantils que publiciten joguines inclouen estereotips de gènere. Alguns dels canals analitzats segueixen un mateix patró: apareixen nens que reben una joguina nova, el desempaqueten i juguen, simulant situacions de la vida real i interaccions amb diferents joguines.

Alguns d'aquests canals superen els milions de subscriptors i visites. En alguns d'aquests vídeos protagonitzats per nenes apareixen cuidant de la llar, amb activitats com escombrar el pis, cuinar o ordenar una habitació. A més, mitjançant les nines promocionades, es mostren complaents amb les tasques domèstiques.

Sovint, algunes de les nenes que apareixen en aquest tipus de canals mostren preocupació pel seu aspecte físic i apareixen jugant a arreglar-se: es maquillen, es pentinen i s’enjoien utilitzant les diferents joguines presentades, com un tocador o un estoig de maquillatge.

L’informe del CAC conclou que l’anàlisi de continguts de promoció de joguines en les plataformes de distribució de vídeos posa de manifest la repetició dels esquemes estereotipats que es troben en els anuncis de televisió, modificant-ne el format de difusió. La segregació del contingut dels canals en funció de qui en té el protagonisme i la tipologia de joguines que, en funció d’això, s’hi mostra, n’és una clara constatació.

A més, les característiques inherents a les plataformes de distribució de vídeos, que permeten la creació i la difusió massiva de continguts, poden afavorir una multiplicació de l’impacte d’aquest missatge estereotipat.

Accés a les fonts de consulta:

Un informe del CAC sobre la publicitat de joguines a la televisió mostra que augmenten notablement els estereotips femenins. Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) [Fecha de consulta: 17/02/2020].

Niños youtubers: el sexismo que inunda el juego. La Vanguardia [Fecha de consulta: 17/02/2020].

Comparteix